L’MF eXperience Tour – evento itinerante di MasseyFerguson – ha preso il via in occasione di Fieragricola Verona 2024. In versione rinnovata sia dal punto di vista della logistica che del nuovo village MF per l’accoglienza dei clienti, il road show di Massey Ferguson è ripartito come di consueto in Italia, prima fra tutti i paesi Europei, e si è concluso la settimana scorsa.
Iniziato per la prima volta nel 2019, giunge nel 2024 alla sua sesta edizione. Un evento che informa gli operatori agricoli sulle ultime novità di prodotto, ma si propone anche di conquistarne di nuovi, specialmente della concorrenza, appositamente invitati dai nostri dealer con l’obiettivo specifico di attirare nuovi potenziali acquirenti.

In questa edizione, abbiamo voluto introdurre una serie di innovazioni: dall’organizzazione, all’ubicazione, fino alla gamma dei prodotti presentati. Diversamente dagli scorsi anni, ci saranno due strutture che, con una logistica migliorata e tempi di installazione inferiori, copriranno 38 differenti location in nuovi paesi Europei desiderosi di ospitare i loro agricoltori per scoprire l’affascinante mondo di MF. Il focus è principalmente sulle novità di prodotto, prima tra tutte il nuovo modello di punta, l’MF 9S, con a contorno i modelli che rappresentano le pietre miliari: l’MF 5S, l’MF 8S e poi a seconda dell’area geografica, i prodotti più importanti per le singole realtà.
La prima tappa del Tour italiano si è svolta in occasione di Fieragricola 2024 a Verona.
Nell’affollata area esterna della Fiera, abbiamo dato un tocco differente alla classica esposizione statica, proponendo ai visitatori di provare personalmente le macchine affiancati dai nostri operatori. La possibilità di vedere e testare i trattori ha riscontrato un notevole interesse tra il pubblico, che ha così potuto apprezzarne alcune caratteristiche salienti che rendono i nostri prodotti unici nel mercato (manovrabilità, visibilità, leva Power Control…).
Protagonista dell’evento è stata senz’altro l’ammiraglia di casa Massey Ferguson, il nuovissimo trattore top di gamma MF 9S.425. Questa macchina offre una potenza superiore, toccando i 425 cavalli, ed è il primo mezzo a vestire il nuovo logo MF sul cofano. Insieme al 9S era in funzione anche un MF 5S.125 con caricatore frontale FL4121. Avevamo a disposizione un’area dedicata dove i visitatori e i clienti potevano salire a bordo delle macchine in tutta sicurezza e con il supporto di tecnici dedicati per scoprirne le caratteristiche principali e i punti di forza. Non potevano mancare alcune macchine statiche, a contorno: il più recente MF 8S.305 , il sollevatore telescopico MF TH 8043, la rotopressa MF RB 4160V e lo specializzato MF 3SP.105 con pneumatici PneuTrac di Trelleborg.

Il tour è proseguito poi in altre 3 differenti tappe per tre settimane consecutive, dove si è vissuto a pieno il classico MF eXperience Tour con due sessioni giornaliere dedicate interamente ai soli clienti invitati dai dealer protagonisti degli eventi. In particolare, siamo stati:
dal 16 al 18 febbraio in provincia di Perugia presso l’Avio Superficie del Sagrantino;
dal 20 al 23 febbraio a Eboli, a pochi passi da Paestum;
dal 27 al 1 marzo a Città Sant’Angelo in provincia di Pescara.
Con più di 800 agricoltori accolti nel nostro DEMO truck itinerante e una percentuale di gradimento dell’evento di oltre il 97%, quest’anno più che mai l’MF eXperience Tour italiano è stato un enorme successo per il nostro brand a triplo triangolo e i nostri concessionari, ma anche un modo unico, esclusivo e formante di divertirsi per i clienti che vi hanno partecipato, senza dimenticare il fine ultimo di questo evento: aumentare la percezione positiva del nostro marchio, dei nostri prodotti e della nostra rete vendita, di assistenza/ricambi e non ultima finanziaria.
Alcuni dati:
– 800 agricoltori accolti
– 481 clienti non MF di cui il 30% dei partecipanti non ha
mai lavorato con un rivenditore MF prima di venire all’evento
– L’evento è piaciuto al 97% dei partecipanti, alcuni di loro sono ancora legati alle classiche prove in campo dove però l’attenzione si concentra più sull’attrezzo che sul trattore…
– Il 99% prenderà in considerazione MF per il proprio investimento futuro
– Il 98% degli agricoltori è pronto a lavorare in futuro con il proprio concessionario MF
Pensiamo che con questi numeri, lo sforzo e il tempo dedicato da noi tutti ne siano valsi la pena per rendere ancora una volta sempre più visibile il logo a triplo triangolo.